水平（píng）營銷（xiāo） pdf 科特勒

水平營銷（xiāo） pdf是一（yī）本由科特勒全新編寫的營銷學方（fāng）麵的教材，為讀者詳細的闡明了這一全新的營銷的邏輯思維，感興（xìng）趣的朋友可以自行下（xià）載學習！

水平營銷 pdf簡介

《水平營（yíng）銷》是現（xiàn）代營（yíng）銷學（xué）之父（fù）菲（fēi）利（lì）普·科（kē）特（tè）勒最具創新之作，本（běn）書闡明了（le）相（xiàng）對（duì）縱（zòng）向營（yíng）銷而言的（de）的水平營銷（xiāo）的框架和理論（lùn）。引入橫向思（sī）維來作為發現新的營銷創意的（de）又一平（píng）台，旨在獲得消費者不可（kě）能向營銷研究人員（yuán）要求或建（jiàn）議的點子。而這些點子（zǐ）將幫助（zhù）企業在產品愈（yù）加同質和超競爭的市場中立（lì）於不敗之地。

水平營銷 pdf 科特（tè）勒目錄節選

第1章市（shì）場的演（yǎn）變與（yǔ）動態的競爭（zhēng）

在包裝商（shāng）品領域（yù），集中銷售急劇增長

競爭（zhēng）者減少，品牌（pái）數量劇增

產（chǎn）品（pǐn）生命（mìng）周期大大縮短

更新（xīn）比維修便宜（yí）

數字技術引（yǐn）發了多個市場的（de）革命

商（shāng）標數與專（zhuān）利數迅速上（shàng）升

特定產品花樣翻新速（sù）度驚人（rén）

市場（chǎng）極度細分

廣告飽和至極（jí）以及媒（méi）體的細（xì）分化使得新產（chǎn）品推介越（yuè）來越（yuè）複雜

消費者變得越來（lái）越難打動

結論：市場（chǎng）競爭日（rì）趨激烈（liè）