文案訓練手冊完整版

文案訓練手（shǒu）冊（cè）pdf完整版是一個免費的文案書籍（jí）文檔。為（wéi）從（cóng）事（shì）於廣告策劃行業的（de）用（yòng）戶提供了專業（yè）的文案創作（zuò）知（zhī）識，非常適合（hé）文案寫作新手學習使用。快點來（lái）綠色資源網下載吧！

電子書介紹

精彩的（de）文案（àn）是廣（guǎng）告業的核心和靈魂（hún），無論是對印刷品（pǐn）、電視、廣播，或者任（rèn）何其他媒介而（ér）言（yán）。在這本《文（wén）案訓練手冊》中，傳奇（qí）的文案作家、廣告（gào）人約（yuē）瑟夫？休（xiū）格（gé）曼（màn）提供了（le）經過驗證的指導和專家意（yì）見，告（gào）訴（sù）我們（men）如何（hé）寫出誘惑消費者（zhě）、鼓勵消費者（zhě），並最終促使他們（men）購買產品的文案。

休格曼帶（dài）領讀者飽覽了整個（gè）文案的寫作過程（chéng）——從一開（kāi）始準備研究（jiū）產品和市場（chǎng），到（dào）將創意落（luò）筆成文，再到最後（hòu）將它們打（dǎ）磨成光彩熠熠的（de）作品。他闡釋了那些造（zào）就（jiù）精彩文案的主（zhǔ）要因素，探索了促使消費者（zhě）購買（mǎi）的情感誘因（yīn）。休格曼（màn）給了你撰寫同他（tā）一樣（yàng）高效（xiào）的推銷文案需要的（de）所（suǒ）有技巧和工具，正是這些（xiē）優秀作品給他帶來了（le）名聲和財富（fù）。

對任何想要進入廣告業的人（rén），或者是那些（xiē）希望在自己的工作上有更好（hǎo）表（biǎo）現的廣告（gào）從（cóng）業者來說，這（zhè）本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權（quán）威的（de）指導（dǎo）書充滿了（le）為各種媒介而（ér）寫（xiě）的高質量文案的（de）真實範例，它會（huì）告訴你為了寫出精彩的文案，你（nǐ）需要知道的所有事情（qíng）——這樣，你（nǐ）就（jiù）能在殘（cán）酷的廣（guǎng）告世（shì）界裏（lǐ）拔得頭籌了。

文（wén）案（àn）訓（xùn）練手冊pdf目錄介紹

推薦序 休格曼的（de）“遺（yí）產”

引言 本書的起源（yuán）

第一部分：理解過（guò）程

概述

1一般性知（zhī）識

2特殊知識

3實踐（jiàn），實踐，實踐

4廣告中平麵要素的目的

5第一句（jù）話

6創造完美的購買（mǎi）環境

7與讀（dú）者（zhě）產生共鳴

8滑梯效應

9打（dǎ）破思維（wéi）定式

10種下“好奇（qí）的種子”

11文案（àn）中的（de）情（qíng）感

12推銷概念，而不（bú）是產品（pǐn）

13醞釀的過程

14你應（yīng）該（gāi）寫多少（shǎo）文案（àn）？

15個人（rén）化（huà）溝通的藝術（shù）

16文案順序

17編輯過（guò）程

第二（èr）部（bù）分：了解真正起作用的東西

概述

18功能強大（dà）的文案元素

19心理（lǐ）誘（yòu）因

20推（tuī）銷（xiāo）治愈性產（chǎn）品，而不（bú）是預防性產品

21給你的寫作水平打（dǎ）分

22寫（xiě）出偉大文案的（de）七（qī）個（gè）步驟

第（dì）三部分：證明論點——廣告範例

概述

23懶（lǎn）人致富

24自然的意外（wài）恩賜

25男士內衣

26你了解得越多

27一種更刺激（jī）的方式

28胡扯（chě）的魔力

29寵（chǒng）物飛機

30郵購豪（háo）宅

31匈牙利陰謀

32視覺突破

33黃金（jīn）空間項鏈

34消費（fèi）英雄

35Nautilus 拚（pīn）寫銷售廣（guǎng）告（gào）

一篇筆記你（nǐ）手中筆的力量

第四部分（fèn）：運用（yòng）你的文案寫（xiě）作技巧

概述（shù）

36為不同的媒體寫文案

尾聲（shēng） 最後一點想法

附錄1 打破思（sī）維定（dìng）式（續（xù））

附錄2 種下“好奇（qí）的種子”（續）

附錄3 公理和要點（diǎn）小（xiǎo）結

附（fù）錄4 推薦閱（yuè）讀（dú）

關於作者

致謝