市場營（yíng）銷原理14pdf

市場營銷原理 pdf是一本由菲利普科特勒教授（shòu）為營銷初學（xué）者（zhě）打造的一（yī）本（běn）實用教材，本書（shū）從內容（róng）到（dào）形式作了（le）精心的編排，16章的適中篇幅、親切的寫作（zuò）風格呈（chéng）現出最前沿的主（zhǔ）題（tí），感興（xìng）趣的朋友歡迎下（xià）載學習！

市場（chǎng）營（yíng）銷原理 pdf簡介

《市（shì）場營銷原理》是菲利（lì）普科特勒（Philip Kotler）編（biān）著（zhe）的一本有關於市場營銷的書籍，目標是（shì）為市場營銷基（jī）礎課（kè）提供一本最新、最（zuì）實用、信（xìn）息豐富且令人興奮的教材。這（zhè）也是它在全球範（fàn）圍內一（yī）直被廣泛采（cǎi）用，從眾多教材中脫穎（yǐng）而出的（de）原因所在。

市場（chǎng）營銷原理14pdf目（mù）錄節選（xuǎn）

第一部（bù）分 定義營銷（xiāo）和營銷過程

第1章 營銷：創造並獲取顧客價值

1.1 什麽是營（yíng）銷

1.2 了解市場和消費者（zhě）需求

1.3 設（shè）計（jì）以顧（gù）客為（wéi）導（dǎo）向的營銷戰略

1.4 準備整（zhěng）合營銷計劃和方案

1.5 建立顧客關係

1.6 從顧客身（shēn）上獲利

1.7 變化的營（yíng）銷視野

1.8 綜合而言，營銷到底是什麽

小（xiǎo）結

概念討論

概念（niàn）應（yīng）用（yòng）

技（jì）術聚焦

道德聚焦

營銷與經（jīng）濟

公司案例

第2章 企業戰略（luè）和營銷（xiāo）戰略：協同構建客戶關係

2.1 公司範圍的戰略計劃：確定營銷地位

2.2 規劃營（yíng）銷：相互合作（zuò）建立客戶關係

2.3 營銷戰略（luè）與營銷組（zǔ）合

2.4 營銷活動管理

2.5 衡（héng）量和管（guǎn）理營銷投資回報（bào）率

小結

概念（niàn）討論（lùn）

概念應用

技術聚焦

道德聚焦

營銷與經濟

公司案例